為什么中國的數(shù)字廣告行業(yè)需要區(qū)塊鏈

實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)是一項(xiàng)昂貴且具有挑戰(zhàn)性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團(tuán)的技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bennett Hong表示，中國的數(shù)字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)狀，該技術(shù)如何能夠極大地改善該國的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，以及阻止廣告商采用它的方式。

eMarketer的數(shù)據(jù)：中國政府對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的一般態(tài)度是什么？

Bennett Hong：由于這是一種將分布式防篡改分類賬和智能合約帶入數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的技術(shù)，中國政府支持甚鼓勵(lì)區(qū)塊鏈中的研發(fā)[研發(fā)]。

中國人民銀行 - 基本上是該國的銀行 - 也進(jìn)行了一些概念驗(yàn)證測(cè)試，并與銀行和金融實(shí)體合作建立了原型設(shè)計(jì)。一些地區(qū)政府甚為在其所在地區(qū)注冊(cè)的區(qū)塊鏈公司提供稅收減免。

eMarketer的數(shù)據(jù)：在今天的中國，誰是區(qū)塊鏈中重要的參與者？

Bennett Hong：首先是中國人民銀行，以及騰訊和阿里巴巴等的科技公司。

銀行和金融集團(tuán)平安集團(tuán)的技術(shù)部門平安科技為安全合同提供區(qū)塊鏈支持的解決方案?；谠频募夹g(shù)公司迅雷剛剛推出了一個(gè)開放平臺(tái)來構(gòu)建區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。

另一個(gè)重要的參與者是萬向區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，這是一個(gè)以行業(yè)為基礎(chǔ)的非營利性研究機(jī)構(gòu)。一些虛擬硬幣交換包括Huobi，Okex和Binance。

eMarketer的數(shù)據(jù)：區(qū)塊鏈技術(shù)可以為數(shù)字廣告行業(yè)做些什么？它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問題嗎？

Bennett Hong：是的，區(qū)塊鏈可以極大地幫助提供數(shù)字廣告的透明度，并使反欺詐，可視性和品牌安全方面的工作更加。

例如，所有發(fā)布商都可以實(shí)時(shí)向鏈中聲明其廣告資源展示次數(shù)，而所有第三方都可以審核或證明此類展示的質(zhì)量和可見度。重要的是，所有索賠和認(rèn)證都可以通過鏈條進(jìn)行記錄和追蹤。

坦率地說，它不經(jīng)濟(jì)......但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。

討論數(shù)字化改變媒體，營銷，商業(yè)甚生活的方式。每一集都與eMarketer預(yù)測(cè)人員和分析師就數(shù)字背后的“數(shù)字背后”故事進(jìn)行對(duì)話。割草機(jī)給你帶來了。

eMarketer的數(shù)據(jù)：為廣告客戶實(shí)施區(qū)塊鏈的成本是多少？收益是否超過成本？

Bennett Hong：區(qū)塊鏈有時(shí)意味著更復(fù)雜和重復(fù)。坦率地說，由于所有鏈節(jié)點(diǎn)之間的分類賬重復(fù)和廣播通信造成了巨大的浪費(fèi)，這是不經(jīng)濟(jì)的，但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性，從而創(chuàng)造了超過成本的價(jià)值。

為了在行業(yè)中建立信任，我認(rèn)為所有參與者都應(yīng)該考慮承擔(dān)這筆費(fèi)用，即使這意味著更多的復(fù)雜性和重復(fù)。

eMarketer的數(shù)據(jù)：將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字廣告的一個(gè)批評(píng)是它不能擴(kuò)展。你同意嗎？

Bennett Hong：我不同意。事務(wù)的并發(fā)性可能非常高，并且主要受鏈的建議的用于簽名和識(shí)別的非對(duì)稱加密算法的影響。

HTTPS協(xié)議已經(jīng)應(yīng)用了十幾種不同的非對(duì)稱加密，這也可以支持每秒高達(dá)2,000個(gè)請(qǐng)求的高負(fù)載處理服務(wù)器。

跨鏈節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證可能是整個(gè)鏈中的另一個(gè)瓶頸，但也有各種各樣的解決方案。憑借足夠的內(nèi)存或快速存儲(chǔ)，例如PCIe SSD [PCI Express固態(tài)硬盤]，分布式交易數(shù)據(jù)庫（如Google的Spanner，阿里巴巴的OceanBase和PingCAP的TiDB）每秒可處理超過100萬筆交易。阿里巴巴的OceanBase于2014年推出，專為單身日購物節(jié)期間的每秒100萬筆交易而設(shè)計(jì)，擁有大量帶SSD存儲(chǔ)的服務(wù)器。

每個(gè)人都在談?wù)搮^(qū)塊鏈，但還沒有人找到可持續(xù)的商業(yè)模式。

eMarketer的數(shù)據(jù)：中國數(shù)字廣告業(yè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的速度有多快？

Bennett Hong：每個(gè)人都在談?wù)搮^(qū)塊鏈，但還沒有人找到可持續(xù)的商業(yè)模式。在小米的廣告平臺(tái)上正在進(jìn)行一些實(shí)驗(yàn)和概念證明，例如廣告商一方數(shù)據(jù)鏈上服務(wù)。

eMarketer的數(shù)據(jù)：廣告客戶在識(shí)別區(qū)塊鏈服務(wù)提供商時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？

Bennett Hong：在識(shí)別區(qū)塊鏈解決方案提供商之前，廣告商需要問自己的一些重要問題是：什么樣的場(chǎng)景需要區(qū)塊鏈等解決方案？他們參與的多邊合作是否缺乏透明度？誰是區(qū)塊鏈參與者，他們?cè)谶@樣的多邊體系中扮演什么角色？在這樣的系統(tǒng)中，是否需要一種信用或貨幣機(jī)制來進(jìn)行會(huì)計(jì)或交換？